“宅家经济”下的流媒体:网剧主导剧集市场

时间:2020-03-24 18:30 来源: 作者:admin

疫情之下,人们的活动范围被限制,但对于餐饮、旅游、娱乐的需求却没有消失。短期内,以“宅经济”为代表的新经济完成了快速“补位”,这也给国内视频网站带来了新的发展机遇。


据艺恩发布的《2020年Q1在线视频内容市场研究报告》显示,2020年春节期间在线视频平台日均活跃用户达到3.1亿,规模同比上升7%。在线娱乐用户活性提升,短期内在线视频行业涌入大批流量。所有APP中,短视频平台快手,在线视频平台腾讯视频、爱奇艺活跃度增长最多,爱优腾三家视频平台人均单日使用次数超过6次。


在此形式下,各视频平台五大类内容全面开花,仅1月至3月就上线了国产影视内容415部,与去年同期相比上升22%。其中,影视内容的增长主要来源于视频平台电影数量的增多。疫情期间无法在院线上映的电影《囧妈》《肥龙过江》选择在视频网站直接上线。由大鹏、柳岩等主演的电影《大赢家》也放弃院线,转投互联网平台播放。还有一部分中小成本电影,也选择通过网络点播快速回笼资金、减少损失。


剧集方面,虽然上线总量下降5%,但类型差异进一步加大,热度也有所提升。现实主义题材剧《安家》用户热度与观看度双榜居首,《完美关系》《三生三世枕上书》《下一站是幸福》等剧集也收获了不小的话题度和讨论度。值得注意的是,今年第一季度的网播剧集中大部分是平台独播剧。各平台力求内容差异化,独播剧数量占比也因此提升了14个百分点。各平台中芒果TV偏爱女性题材和甜宠剧,腾讯视频、爱奇艺则对IP改编剧情有独钟。


网播剧集里,网络剧占比超7成,但综艺方面,电视综艺仍然是综艺市场的主力军。2020年第一季度上新国产综艺达到150部,其中电视综艺占比达到71%。《歌手·当打之年》《王牌对王牌5》《经典咏流传3》等综N代节目仍呈现出较强的生命力。网络综艺里,《朋友请听好》《吐槽大会4》《潮流合伙人》也表现不俗。


由于动漫和纪录片相对制作周期较长,这两个市场在总体数量上受到的影响较小。但动漫中的少儿动漫,纪录片里与美食、疫情相关的内容尤其受到关注。2020年新上线的少儿动画中,《百变马丁6》《喜羊羊与灰太狼之奇趣7外星客》《三只松鼠之松鼠小镇2》排在热度前三的位置。上线的42部纪录片中,由陈晓卿监制的美食纪录片《沸腾吧火锅》观看度夺冠。与疫情相关的5部现实向纪录片《大地情书》《武汉:我的战“疫”日记》《正月里的坚持》等也引发了较高的讨论度。


疫情全方位地改变了大众的生活,但此次受疫情影响而导致的娱乐APP流量井喷并非常态。可以预见的是,未来视频付费用户将进入缓慢增长期。根据各平台公布的第二季度剧综预排内容,多部S+超级内容将在Q2提前释放,部分积压剧也会趁此时机“去库存”。能否继续抓住“宅经济”带来的流量红利,还要看接下来各平台的内容布局。


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